Parmi les nombreux phénomènes médiatiques de l’année 2008, celui de la baisse du pouvoir d’achat aura sans doute été l’un des plus frappants.
comme une réponse à l’augmentation des prix, une nouvelle communauté a vu le jour, principalement sur internet, les radins. mais alors que des sites comme radins.com ou cadeauxgratuits.net par exemple revendiquent déjà plusieurs années d’existence et des milliers de visiteurs, les médias traditionnels ont décidé à l’occasion de la rentrée de s’en emparer et de surfer sur les difficultés des français à boucler leurs fins de mois. tf1, france2 se présentent comme les nouveaux robins des bois qui permettront au téléspectateur de moins dépenser et de mieux consommer. et s’ils ne faisaient plutôt que gagner de l’argent sur le dos des pauvres?
La télévision traditionnelle, moribonde, est condamnée à assister impuissante à l’émergence de phénomènes sociaux et communautaires (la tecktonik et les ch’tis hier, les radins et le pouvoir d’achat aujourd’hui) nés sur Internet, à travers les blogs et les forums, qu’elle ne maîtrise pas et tente de récupérer ensuite avant de les jeter une fois le citron pressé. les acteurs de ces mouvements ne sont pas dupes. aujourd’hui les chaines de télévision ne sont plus des médias ; elles font du marketing éditorial et sont prêtes à tout pour attirer le consommateur téléspectateur.
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